精品化与普及化并行：2026春季糖酒会探索葡萄酒消费分级与渠道下沉新路径

 2026春季糖酒会：精品化与普及化并行，葡萄酒消费分级与渠道下沉新路径

 西博城和世纪城32.5万平方米的展馆内，来自四十余个国家和地区的酒庄代表举起酒杯，展台前却站着截然不同的两批人——一边是追求稀有年份的专业藏家，另一边则是寻找高性价比餐酒的地市级经销商。

70年前，全国糖酒会肇始于北京召开的“全国供应会”；70年后，第114届全国糖酒会将于2026年3月26日-28日在成都双馆举办。

这个拥有“中国食品行业风向标”和“酒类行业晴雨表”双重称号的盛会，在成都西博城和世纪城拉开32.5万平方米的展览帷幕。超过6500家参展商和40万专业观众将在这个平台上见证中国酒类食品行业的又一次变革。

 01 展会日程：三月的成都舞台

第114届成都春季全国糖酒商品交易会的时间安排已经确定，展会将于2026年3月26日至28日举行，为期三天。这是春季糖酒会的传统时间窗口，恰好避开了春节假期与清明小长假，为行业人士提供了充分的准备与参与时间。

从历史经验来看，糖酒会的活动通常不仅仅是三天的展览，展前和展后还伴随着各种产业论坛、新品发布会、经销商大会等系列活动。专业观众们往往会在展前一周就开始陆续抵达成都，参加各种预热活动。

今年的日程安排将延续这一传统，充分利用两个展馆的庞大空间和成都完善的会展配套设施，为参展商和观众创造更多交流机会。

 02 展区规划：葡萄酒的消费分级实践场

今年的展区分布突显了行业发展的新趋势。西博城和世纪城双馆共同构建了一个完整的产业生态展示平台。展区规划精妙地体现了“精品化与普及化并行”的思路，特别是在葡萄酒及国际烈酒展区，消费分级趋势得到了具体体现。

高端葡萄酒品牌主要集中在世纪城展馆的特装展位，这里注重品牌故事、产区文化和高品质品鉴体验；而西博城则成为普及型葡萄酒产品和新世界产区的主战场，价格亲民，包装时尚，更注重大众市场接受度。

这种分区设计不是简单的高端与低端划分，而是反映了中国葡萄酒市场的分层化发展趋势。不同定位的产品找到了适合自己展示与交易的平台空间。

 03 参展范围：葡萄酒赛道的多元呈现

根据官方信息，本届糖酒会将设置九大展区，葡萄酒及国际烈酒展区是其中的重要组成部分。这个展区将成为探索葡萄酒消费分级与渠道下沉新路径的核心实践场所。

展品范围不仅包括传统的葡萄酒、白兰地、威士忌等国际烈酒，还将特别设置“新兴产区展区”、“新世界葡萄酒展区”、“百元优质葡萄酒专区”等特色板块，以满足不同层级市场的需求。

对于那些致力于开发三四线城市市场的葡萄酒品牌来说，糖酒会提供了一个与大量地市级经销商直接对接的机会。而对于高端精品酒庄，这里则是品牌建设和寻找专业经销商的重要平台。

 04 观众结构：消费分级的市场需求侧

预计将有超过40万专业观众参观本届糖酒会，其中与葡萄酒相关的观众群体呈现出明显的多元化特征。既有来自一线城市的高端酒店采购、私人会所负责人、专业收藏家，也有来自三四线城市甚至县域市场的经销商。

这种观众结构的多元化正是中国葡萄酒市场消费分级的直观体现。不同层级的观众带着不同的需求来到展会，推动了葡萄酒产品向多层级、多价位的方向发展。

渠道下沉的趋势同样体现在观众来源上。越来越多的县域经销商开始主动参与全国性展会，寻找适合本地市场的新产品和新品牌，这正是葡萄酒渠道下沉的直接表现。

 05 展会优势：双轨并行发展平台的六大支柱

作为中国酒类食品行业规模最大、历史最悠久的专业展会，全国糖酒会具备六大独特优势，这些优势正是推动葡萄酒消费分级与渠道下沉的重要支撑。

第一，它是效果显著的产销对接平台。数以万计的专业买家自发赴会看样选品，为生产企业和贸易企业提供了完成销售任务的绝佳机遇。对于葡萄酒企业而言，这意味着可以同时接触到高端渠道和下沉市场的经销商。

第二，它是营销体系建设的首选平台。无论是拓展全国市场还是深耕区域市场，葡萄酒企业都能在这里快速结识新合作伙伴，建立健全营销网络。特别是对于希望开拓下沉市场的品牌，糖酒会是接触县级经销商的宝贵渠道。

第三，它是行业学习交流的重要场所。在葡萄酒消费分级的背景下，不同定位的企业可以相互学习，了解不同层级市场的运作规律。来自不同市场的经销商也能在这里交换经验，形成市场共识。

第四，它是权威的信息发布平台。除了行业政策、市场状况信息外，各企业的新品信息、市场策略信息也会在这里密集发布。对于理解葡萄酒消费分级趋势、把握渠道下沉机遇具有重要价值。

第五，它是品牌营销传播的制高点。葡萄酒企业在糖酒会上的品牌传播往往能够收到事半功倍的效果，这对于正在实施品牌升级或市场定位调整的企业尤为关键。

第六，它是效果突出的投融资合作平台。在消费升级与市场分级的背景下，葡萄酒行业的整合与投资活动日趋活跃。糖酒会为资本与企业之间搭建了高效对接的桥梁。

 06 展位预定：优质位置与黄金机遇

当前，第114届成都春季糖酒会的展位预定工作已经全面启动。据官方消息，展会热门位置日趋紧张，建议有意向的企业尽快行动。

特别是葡萄酒及国际烈酒展区，由于今年将重点展示消费分级趋势与渠道下沉策略，预计该展区的关注度会进一步提升，优质展位资源将更加紧俏。

对于那些希望在展会上充分展示品牌形象、有效对接目标客户的葡萄酒企业来说，抢占有利展位位置是展会成功的关键第一步。靠近主通道、入口处或休息区的展位往往能够获得更高的曝光率和客户流量。

中国的葡萄酒市场已经进入一个消费分级与渠道下沉并行的新阶段。第114届成都春季糖酒会不仅是一个观察这一趋势的窗口，更是一个参与和引导这一趋势的平台。

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